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                        “1元包郵”可能貨不對板 “雙11最低價”未必成真

                          離“雙11”還有近1個月,各電商平臺已開始預熱,推出形式多樣的促銷活動,包括很多“1元包郵”商品。

                          不過,記者瀏覽后發現,“特價”“原價”以及即將出現的“雙11價”可能并非最后的支付價。想“薅羊毛”或淘低價的消費者,要仔細辨別。

                          “1元特價包郵”競爭展開

                          “1元包郵”特價商品是部分電商平臺的熱銷類別,從實際選購情況看,價格頁面的商品不一定能花1元錢買到。

                          比如,一家名叫“昊亮企業店”網店正在推廣定價1.4元的“免洗桌布”,展示的照片是不同顏色的桌布鋪在正常大小的餐桌(目測可坐4人)上。當記者選擇“特價搶購”商品選項時發現,1.4元只能買一塊大小為“40厘米×50厘米”的桌布,根本鋪不滿正常大小的餐桌;如果要想買大的,顯示的價格就水漲船高,適合常規餐桌的桌布定價均超過8元;面積最大的一款桌布為140厘米×220厘米,定價在16.8元,是首頁標價的12倍。

                          即便那些銷售非1元包郵的店鋪,也不乏“掛羊頭賣狗肉”的營銷方式。比如,一家名叫“源家居特價店”的網店主打各種儲物柜,“限購一套,24.8元”在商品頁面非常顯眼。從商品照片看,這一抽屜式儲物柜共5層。可實際選購時看到,24.8元對應的是2層儲物柜,且單層容量遠小于頁面展示。而照片上的商品,標價71.54元。

                          業內人士指出,將低價格標注在高價商品的照片上,在電商平臺并不新鮮,隨著多家電商圍繞“1元特價包郵”展開競爭,這一現象愈演愈烈。“對商家來說,這么做的好處很明顯,一是低價高品質更容易吸引消費者,二是當消費者用價格升序的方式篩選產品時,低價產品容易脫穎而出。但弊端也明顯,一方面消費者會被照片和低價誤導,買到貨不對板的商品;另一方面,電商平臺的信譽也會隨這類產品有所降低。”

                          追根究底,該現象來自電商平臺的標價體系。在實體店,通常“一物一價”,即便同款商品,只要規格不同,就會明確對應不同價格。但在電商平臺,很多商家將同款產品算作一件商品,將最便宜的型號定價列在頁面上吸引消費者,從而出現“一物多價”或“多物一價”現象。

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