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                        謝霆鋒二度“加持“變身股東 特步虧損或成為常態化

                          近日,特步國際(01368.HK)發布公告,公司品牌形象代言人謝霆鋒同意認購特步國際500萬股股份。受此影響,10月12日,特步國際股價高開高走,收盤大漲17.53%,收于2.95港元,一改近期低迷的走勢,并創下近半年以來的新高。

                          根據雙方的認購協議,謝霆鋒已同意認購特步有條件同意發行及配發的500萬股認購股份,認購價為每股2.48港元,較當日收市價2.51港元折讓1.2%,等于最近5個交易日的平均收市價2.48港元。根據協議,謝霆鋒一年內不會賣股。

                          謝霆鋒代言19年二次入股,資金將用于開發產品

                          謝霆鋒是特步首位代言人并且一當就是19年, 憑 “特步,非一般的感覺”把這個名不見經傳的品牌帶入大眾視野。

                          據了解,這并不是謝霆鋒的第一次買入特步的股份。早在2016月8月,謝霆鋒以4.5港元/股購入特步500萬股,總交易額為2250萬港元,配售完成之后,持有特步已經發行股份的0.23%成為特步股東。與這次十分雷同的是,同樣也有一年的禁售期。

                          從特步最新披露的的這份公告來看,這次雙方簽訂協議前,謝霆鋒并不持有公司股份,這也意味著之前的股份已經被賣出。

                          特步預期認購所得款項約1240萬港元,將用于開發產品。謝霆鋒于特步的持股將由原來的零,變為擴大后股本的0.2%。

                          就過往的產品來看,特步曾與謝霆鋒合作出品一款“風火鞋”,單款銷量達120萬雙。如今風火鞋已更新超過21代。

                          增收利潤卻大降,搶灘電商成本增加

                          在不久前的8月28日,特步國際發布了2020年上半年業績。

                          數據顯示,特步2020年上半年營收36.79億元,同比增長10%。但營業利潤為5.01億元,同比下降30.2%。普通股股東應占利潤2.48億元,同比下降47%。

                          同為國民品牌,說起特步,免不了與李寧、安踏和361度進行比較。

                          從市值來看,安踏以2365.41億港元市值排名第一,李寧以981.34億港元位列第二,而特步則以74.32億排在第三,離前兩家差距仍不小,而處于相同梯隊的361度市值則剛剛20億出頭。

                          從毛利率來看,2020年上半年,特步為40.5%,361度為37.8%,安踏為56.8%。不過安踏都是憑借FILA的拉動,其發家品牌“安踏”在2020年毛利率只有41.64%,與其他兩家處于一個水平線。

                          安踏體育上半年實現營收146.69億元,同比下降1%,歸屬于股東的凈利潤16.58億元,同比下降28.6%。

                          不難發現,這兩家企業營收數據均未出現明顯下滑,而特步總收入更是實現了雙位數增長,這與非門店銷售的電商銷售有著巨大的關系。

                          特步國際在半年報中表示:“作為零售業中最穩健的行業之一,體育用品行業繼續受惠中國政府對公眾健康的倡導......消費者減少到實體店購物,各公司迅速適應該變化,轉移至非門店銷售渠道,例如電子商務平臺、私域流量及直播。”

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